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为推广Apple Music 苹果将推出一款音乐播客节目

来源: 作者: 人气: 发布时间:2017-01-14
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陈仪萱

苹果即将推出一款面向其用户的播客节目《拼车卡拉OK》(Carpool Karaoke),将会有16集,每集半个小时,将在Apple Music和iTunes上播出。

《拼车卡拉秀》原来是《詹姆斯·柯登深夜秀》节目中的一个环节,在这个环节中,明星和主持人在车里一起唱歌聊天。由美国哥伦比亚广播公司和Fulwell 73工作室共同制作。去年7月,苹果买下了该节目的版权,不过苹果版的节目里,詹姆斯·柯登将不会出现,节目将以每集一个主持人的方式呈现。

根据柯登介绍,每集一个主持人将产生奇妙的效果,因为组合让人意想不到,在车上的歌手有可能是BillyEichner和Metallica乐队,或者是Alicia Keys与Ariana Grande等。

苹果互联网软件和服务高级副总裁 Eddy Cue在此前接受采访时,称这档节目介绍音乐的方式独特有趣,而且有非常广泛的受众,与 Apple Music十分契合,苹果用户可以专门订阅这类他们喜爱的歌手和名人出演的节目。

自2015年6月苹果在 WWDC 上宣布将推出 Apple Music 流媒体音乐服务到现在,Apple Music 已经在全球范围积累了超过2000万付费用户,同时在去年四个季度的财报中,Apple Music 的服务营收也保持着20% 的增长态势。

除了免费试用期的策略,或是版权的购买以及苹果本身的品牌效应,Apple Music 还推出了许多独家内容,如 Drake 的最新专辑《Views》,泰勒·斯威夫特的“ 1989世界巡回演唱会”视频,以及 The Weeknd 和 Eminem 的音乐视频都属于这项流音乐服务里提供的独家内容。

除了独家音乐视频之外,在原创节目制作上,Apple Music 也不费余力,不断尝试音乐节目、纪录片、原创剧集等内容制作。

如不久前 Apple Music 上线的《808》纪录片,记录了一个经典的录音室节奏混音器 TR-808鼓机的发展史;而苹果首部原创剧集《Vital Signs》(一部反映音乐制作人 Dr. Dre 生活的半自传式电视剧)同样是为了给 Apple Music 做宣传和打广告的。

据悉,苹果未来将与更多艺人合作创作更多原创音乐视频来为 Apple Music 推广。

这可能是苹果公司有史以来最广泛的内容制作行为。即便在 iTunes 发展的鼎盛时期,苹果也并不在内容自制上花费太多金钱,而是和四大唱片签订版权合约,以形成资源垄断。

如今苹果的发展思路或许顾及内容碎片化的现状,希望树立个性,让用户认识更鲜明的自己。但这件事的矛盾之处在于,苹果归根结底还是一个卖硬件的公司。费这么大劲做内容,到底可以替它解决多少问题呢?

题图来源:observer.com

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