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网易传媒李淼:三个维度引领内容消费时代

来源: 作者: 人气: 发布时间:2017-07-15
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网易传媒李淼:三个维度引领内容消费时代

网易科技讯 7月15日消息,由网易传媒主办的主题为“新生”的2017网易未来科技峰会今日在北京举行。网易传媒营销管理中心总经理李淼发表演讲,他表示,智能和科技的发展大大提升内容产出和内容展现的效率,但不管人工智能怎么发展,也无法完全替代内容和人的交流。

李淼谈到,“内容本身不仅仅是科技的产物,它也是情感、价值观、态度的产物。所以我们希望,不管内容怎么升级,我们永远可以有一颗人心作为基础。”

“我们以前讲内容为王,但实际上,现在可能是内容消费者为王的时代,所有内容的去向都是以消费者出发。”李淼表示,只有内容消费升级,才可以跟挑剔的消费者产生更深入的内容关联,才可以让消费者升级的需求得到满足。

目前内容产业进入了非常蓬勃的发展,李淼认为基本上是两个大的趋势:一是多样化,用户对于内容的需求其实是在爆发,包括直播、短视频、信息流、自媒体的发展,多样性的内容撑起了内容消费升级本身的发展;二是内容在回归或者融合成为一个大平台,虽然内容的多样性非常大,但实际上用户真正享受内容还是在一些大平台,比如网易、微信、微博这些大平台。

在这个时代下,要做好好的新内容,李淼提到了关键词“品牌猎人”,如何像猎人一样高效有力地抓获有品牌的内容,这个其实是非常大的挑战。李淼表示,网易本身有一个品牌内容的体系,一方面是我们自身,基于网易20年来非常有价值的积累;另一方面,网易通过外部的联合、整合、投资达到整体的内容生态,实现源源不断地产出。

演讲最后,李淼总结,网易作为内容消费引领者,希望做好三点:第一点,用品牌猎人的方式不断梳理新内容,提供好的内容品牌;第二点,创造新的消费圈层,引领不同的消费场景;第三点,网易不断尝试通过技术、智能化发展,给用户带来全场景、全服务、全生活化的内容体验。

以下为李淼演讲实录:

上午大家听到的,用一个核心的关键词,就是智能和未来,我要说的是什么呢?既要有未来,也要有现在;既要有发展,也要回归我们的本质,比如说网易传媒,我们的本质是做内容的,我要跟大家分享的核心内容,就是到底我们应该怎么做内容,内容的未来是什么,今天我会从三个部分跟大家分享。第一个部分是趋势,第二个部分是观念,第三个部分回到我们网易自身。

大家都提到很多智能发展,包括机器人的发展,可能会取代人的作用或者人的价值,套用一下内容来看,相信智能和科技的发展,一定会大大提升内容产出和内容展现的效率。但是我们也相信,不管人工智能怎么发展,不管科技怎么发展,也无法完全替代内容和人的交流,因为内容本身,它不仅仅是科技的产物,它也是情感、价值观、态度的产物。所以我们希望,不管内容怎么升级,我们永远可以有一颗人心作为基础。

从2006年开始,内容产业进入了非常蓬勃的发展,基本上是两个大的趋势:

一是多样化,虽然很多年来,大家都在唱衰报纸和电视,但实际上没有人唱衰内容,用户对于内容的需求其实是在爆发。在互联网为基础的平台上,内容的多样性大大地发展。包括直播、短视频、信息流的内容、自媒体的发展,这样多样性的内容撑起了内容消费升级本身的发展;

同时也可以看到,内容在回归,或者是融合成为一个大的平台,虽然内容的多样性非常大,但实际上用户真正在享受内容大环境,还是在一些大平台,比如网易、微信、微博这些大平台。我们既有很好的平台作为基础,同时我们又有非常多样性的需求来撑起内容消费升级。

原来我们一直讲内容为王,内容为王的背后其实是内容生产者的自豪,但实际上,现在可能是内容消费者为王的时代,所有内容的去向都是以消费者出发,内容生产者如果指望以自己的观点完全引导消费者,已经越来越难了,因为消费者越来越挑剔,越来越有自己的主张和态度。当用户把一个内容场景已经等同于消费场景的时候,其实他的需求在大大地延展、变化和升级。只有内容消费升级,才可以跟我们这些挑剔的消费者产生更深入的内容关联,才可以让他们升级的需求得到满足。

对一个内容的产出方来说,你提供给消费者的已经不仅仅是简单阅读化的东西,而是全场景、全感受的体验,甚至要提供给他们身份感,价值观的认同感,尊崇感,这些都不仅仅是原来内容简单的阅读可以做到的。当这个演变产生的时候,用户在这里不光是消耗他的时间,他也在消耗他的金钱,也在消耗他的价值观。这些东西对于我们来说,既是好事,也是挑战。

做一个简单的总结,随着内容消费升级的发展,有三个关键词:一个是用户本身的趣味化、个性化决定着内容本身导向的发展,不是任何一个内容平台方自己去主导的;第二个,驱逐劣质,随着消费者的挑剔,内容产出的爆发,越来越多相对劣质的东西会慢慢沉下去,越来越多优质的东西会浮上来;第三个,回归平台效应,因为平台更有效率,可以更好地融合有价值管的内容和融合智能化的内容。

回到我刚才说的主题,网易自身怎么做,我们还是用三个关键词来说明。第一个,世爵娱乐平台www.xingya777.com,新内容,第二个新消费,第三个新升级。

如果把消费升级分成两个维度,一个是物质层面,一个是精神文化层面,物质层面的核心是什么呢?一方面用户需要体验的升级,第二,用户需要品类结构的升级,需要的品类越来越多了,第三,品牌效应的同时要保证性价比,因为他要付出很实际的金钱付出。

精神文化的消费也会非常类似,也是三个层面:第一,用户需要越来越多有品牌化的优质的内容;第二,用户需要越来越多元的品类,因为他对内容的扩充,兴趣维度,个性化越来越多了;第三,需要体验的场景是全场景的,全副武的体验。

我们希望从这些方面,网易可以在这些方面做出我们自己的探索,可以通过我们的探索来引领用户对于内容消费升级的各种满足感。

第一个层面,新内容。

可能在这个时代下,要做好好的新内容,我们看到一个词,很有意思,“品牌猎人”,我们如何可以像一个猎人一样,高效有力地抓获有品牌的内容,这个其实是非常大的挑战,网易本身有一个品牌内容的体系,一方面是我们自身,这是网易20年来非常有价值的积累——内容产出者,他们会随着新时代的需求产出符合用户消费升级需求的、特色的、网易化的、有态度、有价值观的内容;跟贴团队,通过用户优质的UGC来产出;原创工作室,各种各样网易不断产出的IP。

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